viernes, 12 de octubre de 2007

Dave Thomas: El papá de Wendy´s

Es raro ver hoy en día una relación tan dependiente, entre fundador y empresa, como la que se observa en en el caso de la empresa Wendy´s International Inc. y su fundador David Thomas, es una relación muy especial en la que se puede ver una cierta dependencia, tanto es así que en los inicios de los ochenta, al retirarse Thomas de la administración de su empresa, casi inmediatamente surgieron una serie de inconvenientes, algunos dueños de las franquicias se durmieron en sus laureles, otros vendieron sus acciones sin importar si a los nuevos dueños les importaría seguir adelante con la tradición de calidad impuesta por Thomas por tantos años, es asi que todos estos factores se sumaron para verse reflejados en las ventas de la empresa, por 5 millones de dólares. Es aquí donde Thomas propone a un personaje que gozaba de su confianza, Jim Near, miembro del consejo desde 1981 y presidente de y director general de operaciones de la compañía desde 1986, además dueño de una las franquicias de Wendy's con mas éxito.
Es así que con Near en la cabeza las cosas mejoraron, pero solo con la participación de Thomas aun de manera activa a pesar de su retiro, el formaba parte de la compañía como vocero y embajador activo de de Wendy’s. De esta manera es como Thomas seguía viajando por todo Esta
dos Unidos haciendo honor a su sobrenombre de el “Gran Comunicador”, y continua promocionando su nueva línea “Dave”, con la cual se ha introducido en las vidas de los americanos, debido a la agresiva y grata campaña televisiva, en la cual interactúa con el publico, haciendo concursos y demás, en las cifras notamos el éxito de esta dupla Thomas- Near, pues para 1994 Wendy’s reporto 4200 restaurantes en todo el mundo con unas ventas anuales del orden de 4 mil millones de dólares. es asi que destaco el entusiasmo y energia de Thomas como el corazón de Wendy's, por lo cual son dependientes el uno del otro...

viernes, 5 de octubre de 2007

Nike: Toma de decisiones...



NIKE: “AIR JORDAN”

En el Capitulo 9, de su libro “Administración”, James Stoner toma un ejemplo muy explicito, habla acerca del caso de la empresa Nike con su director general Philip Knight pudo afrontar una caída en sus ventas, empleando una estrategia de promoción de su linea exclusiva (AIR JORDAN) utilizando la imagen de un basketbolista famoso y con futuro prometedor…

PRODUCTO: AIR JORDAN línea de calzado y artículos deportivos especializados en basquetball.

PRECIO: Buscando atraer a una clientela exclusiva, fijan un precio alto al producto. Pero incluso asi tienen enorme demanda.

PROMOCION: utilizan la imagen de Michael Jordan, famoso jugador de basketball, y la explotan al máximo, llevando a AIR JORDAN, a todos los públicos.

PLAZA: a pesar de que la promoción abarca todos los públicos y llama la atención de diferentes mercados, el producto esta dedicado a un sector especializado en el deporte específicamente Basquetball

FODA del Ing Civil UNI